Campaña publicitaria de Mercedes Benz manipula la imagen del Che Guevara

Dieter Zetsche, al presentar la aplicación CarTogether

De una manera irreverente, la compañía automovilística Mercedes Benz está utilizando una imagen del comandante Ernesto Che Guevara para publicitar una nueva iniciativa llamada CarTogether, que permitirá a los conductores encontrar a otros con sus mismos intereses y compartir viaje.

La campaña, presentada el martes en el evento International Consumer Electronics Show (CES), que se realiza en Las Vegas, incluye la famosa foto del Che tomada por Alberto Korda en 1960, pero cambia la estrella de la boina del guerrillero cubano-argentino por el logo de Mercedes Benz. Su objetivo es promover una nueva aplicación destinada al uso colectivo de los coches.

Con una fuerte carga ideológica, la imagen del Guerrillero Heroico, caído en desigual combate en las selvas bolivianas en 1967, ha sido utilizada por los movimientos revolucionarios de izquierda, y se ha convertido en un símbolo de las luchas sociales en todo el mundo. Mercedes Benz descontextualiza el valor iconográfico de la imagen guevariana, y la retoma como un elemento de publicidad.